唯爱物语
今年支付宝发布了一部五福微电影《七里地》，这是一部关于福的电影，讲述了三代人之间，“福”文化传承的故事。
“福”字是新春时传统习俗，与爆竹、春联、年画一样，成为春节的一种像征。寄托了人们对幸福生活的向往，也是对美好未来的祝愿。贴福字（“贴春牌”）的风俗，在古代代已经开始，历史可谓悠久。
在新时代下，支付宝的五福代表了“富强福”、“和谐福”、“友善福”、“爱国福”和“敬业福”，赋予了春节年俗新的含义。细细数来，支付宝集五福到今年已经是第四年了，在年轻人的心目中，支付宝集五福成为近几年的新年俗，传统节日与现代科技的巧妙融合缔造了中国人新的文化传承。
在微信摇一摇发起发起了珍珠港偷袭之后，第二年支付宝发起了反击，支付宝集五福可以说是为了应对微信红包爆发，支付宝发起的新的大战方式。
2016年集齐五福者可平分人民币2.15亿元，这是支付宝集五福第一年。用户新添加10个支付宝好友，可随机获得三张福卡，三张福卡可能为同种，亦可能属于不同种类。好友之间则可以互相转赠、交换福卡。然而，很多人直到活动结束，也没有集齐五福，“集到敬业福太难了”最终有791405人集齐五福，人均拿到红包金额为271.66元。
在2017年普遍感觉到虽然敬业福没有那么难了，但仍然比较少。值得注意的是，对没有集齐五福的用户，支付宝也将在除夕当晚为他们送上五福，希望所有人新年都能有福气。也是在2017年，支付宝集五福的第二年，支付宝就向境外开放AR实景红包和集福活动。
在2018年支付宝集五福活动中，支付宝在原有的AR扫福字形式上新增了在手机镜头前比出“五福到”的手势，亦有机会获得一张福卡。五福的设计者表示，这一玩法主要是希望大家过年不只是低头看手机，更多与家人面对面的互动，增添过年团聚欢乐的氛围。除了以上方式，在蚂蚁森林浇水和在蚂蚁庄园捐金蛋亦可获得福卡。集五福金额预算方面则较去年有所增加，增至5亿元人民币，用户最少能拿到1.08元，最高可得到666元。2018年的支付宝集五福活动变得更加轻松，支付宝不再限制各个福字发放数量，也不再限制集齐人数。
2019支付宝集五福活动的玩法。1月25日开始启动扫五福，今年将保留大众熟悉的“AR扫福、森林浇水和庄园喂小鸡”得福卡的主玩法，今年还将新增答题得福卡这一种方式，题目将以安全教育为主。
支付宝集五福开始变化，变得更加暖科技和有人情味了。世界在变，五福也在变。
支付宝集五福在如今年味越来越淡，对年轻人娱乐活动并不十分友好的春节活动中扮演了一种新的沟通方式，拉近了与家人和朋友之间的感情，这已经不是一块、两块钱的事了，你说呢？
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